Huonosti menee, mutta menköön...

26/2/2014

Matias Turkkila, Perussuomalaiset-lehden päätoimittaja, pohdiskelee Helsingin Sanomien kurjuutta. Hän laskeskeli aikansa kuluksi ja ilmeisesti myös hieman piruuttaan erään maanantain Helsingin Sanomien mainosten määrän. Lehdessä oli tuolloin 60 sivua, joista maksullisia mainoksia 16sivua.

Kun tiedämme, että Hesarin etusivun hinta on noin 40 k€:tä ja yhden sisäaukeaman hinta on noin 25 K€:tä, voimme laskea, että Helsingin Sanomat sai tuona maanantaina 415 K€:tä ja alvit päälle.

Yksi kotiinkannettu Helsingin Sanomat maksaa vuoden kestotilauksena 94 senttiä. Levikki on noin 337 000 kappaletta. Tästä seuraa, että rahaa tulee kestotilauksista 317 kiloeuroa per päivä. Irtonumeromyynnit ovat marginaalisia, joten niitä ei kannata edes laskea.

Seuraavaksi ynnätään mainostulot ja tilaustuotot yhteen ja päädytään lukuun 732 kiloeuroa per päivä. Yhdelle vuodelle tästä kertyisi 267 miljoonaa euroa. Luku on samaa suuruusluokkaa kuin Sanoma Newsin osavuosikatsauksessan vuodelle 2012 ilmoittama liikevaihto.

Helsingin Sanomien kestotilaukset ovat jatkuvassa laskussa. Samoin on mainostulojen laita. Vuosi sitten voimaanastunut lehtien alv kurittaa myös tulosta. Painaminen maksaa, jakelu maksaa ja toimittajillekin kai pitäisi jotain maksaa.

Voimme päätellä, että Sanoma-konserni, Helsingin Sanomat etunenässä, on liukumäessä. Laidoista ei saa enää kiinni, eikä vauhtia voi pysäyttää. Jos mitään ei tehdä, käy, kuten Nokialle konsaan. Ei ole muuta vaihtoehtoa kuin hypätä pois kesken liuún ja toivoa, että osuu vielä jyrkemmän liukumäen sijasta hissiin. 

Lokakuun lopussa Sanoma kertoi vuosikatsauksessaan seuraavaa:

Sanoma suunnittelee konsernin historian laajinta muutosta. Meidän on tehtävä vaikeita valintoja, jotta voimme rahoittaa kasvun edellyttämät investoinnit ja hyödyntää kaikki mahdollisuudet liiketoiminnoissa, joihin tulemme keskittymään.

Suomeksi tämä tarkoittaa sitä, että uudet teknologiat muuttavat perusteellisesti kuluttajien käyttäytymistä. Siitä seuraa, että mainostajat seuraavat kuluttajia. Digitaalinen kasvu tulee olemaan mainonnassa nopeaa. Se mahdollistaa tarkan kohdentamisen, mitattavuuden ja tulospohjaisen hinnoittelun. Tämä taas tarkoittaa sitä, että Sanoma siirtyy entistä enemmän kohti digitaalisia palveluja.

Jos halutaan oikein yksinkertaistaa, niin se tarkoittaa sitä, että Helsingin Sanomat menee tulevaisuudessa entistä enemmän nettiin printin kustannuksella. Valitettavasti vain kaikki muut tekevät samoin. Jatkossa mainonta on entistä kohdennetumpaa. Kaikki muut printtimediat seuraavat perässä.

Saa nähdä, kuka menestyy tässä kilpailutilanteessa.

Siinäpä miettimistä itse kullekin lehtikonsernille.



Bookkaa tämä



KariJuhani kirjoitti:
26/2/2014 16:15

On joitakin medioita, joilla lienee menestymisen mahdollisuudet jatkossakin? Etenkin kun meillä on reipasotteisia parlamentaarikkoja, jotka pitävät maamme mainetta yllä ja huolehtivat, että ostovoimaan ei kannata kohennusta odottaa.

http://www.iltalehti.fi/fiidifi/2014022618075114_fd.shtml

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=672050782838863&set=a.105269792850301.5335.100001018432249&type=1



Kirjoita kommentti

Kun kirjoitat, muista täyttää:
1. Nimimerkki tai oikea nimesi
2. Kirjoita kommenttiosioon enemmän kuin pari sanaa
3. Kirjoita myös spämmiestoon oikea sana.


Nimimerkki
Sähköposti

Spämmiesto: Mikä eläin sanoo "hau hau"?


Copyright © Tapioarjo.com